Тенденции рынка упаковки для ЛКМ 

Упаковка для лакокрасочных материалов (ЛКМ) в своем развитии следует за тенденциями рынка потребления ЛКМ. Также на упаковку возлагаются функции продвижения и защиты брендов. Новинки упаковочных решений направлены на повышение маркетинговой эффективности упакованной продукции.

Развитие и прогнозы
Рост потребления лакокрасочных материалов и других типов покрытий сохранит положительную динамику в среднесрочной перспективе. Это подтверждают данные исследования компании Freedonia (США), по прогнозам которой мировой рынок ЛКМ будет расти на 5,2% ежегодно и достигнет до 2017 г. емкости в $186 млрд. Темпы роста в дальнейшем будут сильно зависеть от темпов ремонтно-строительных работ в различных регионах мирового рынка. Так, в регионах с высокими темпами урбанизации потребление ЛКМ будет развиваться более быстрыми темпами. Сдерживать эти темпы может фактор платежеспособности населения. Именно это и тормозит развитие рынка потребления ЛКМ в Украине, оказывая сильнейшее негативное влияние даже при наличии всей группы положительных демографических факторов. 
Поскольку многие тенденции украинского рынка теснейшим образом связаны с тенденциями ближайших к нам рынков, кратко очертим ситуацию, общую для европейских стран. Так, по данным компании IRL (США) рынок ЛКМ в Западной Европе до 2018 г. будет расти в среднeм на 2,2% в год и к означенному периоду должен достичь 6,2 млн т по сравнению с 5,6 млн т по итогам 2013 г. Как и во всем мире, основные объемы потребления лакокрасочных материалов на западноевропейском рынке приходятся на сегмент декоративных и архитектурно-строительных покрытий – 60% от общих объемов потребления. Наиболее стремительный рост ожидается в сегментах архитектурных и порошковых покрытий. Рост порошковых покрытий исследователи связывают со значительными технологическими инновациями, произошедшими в этом сегменте в последние годы, а также появлению большого количества информации об экологической безопасности порошковых покрытий. Относительно региональных рынков, то лидерство по потреблению ЛКМ по-прежнему удерживает Германия, на долю которой приходится порядка 24% от общих объемов потребления западноевропейского рынка ЛКМ.
Ближайшие к нашей стране рынки Центральной Европы также демонстрируют положительную динамику спроса на ЛКМ со стороны всех сегментов: конечного, коммерческого потребления и потребления покрытий специального назначения. Емкость рынка ЛКМ Центральной Европы в 2013 г. – более 1,3 млн т. По прогнозам до 2018 г. емкость рынка должна вырасти и превысить 1,5 млн т, что обеспечится среднегодовыми темпами роста 2,9%. Наибольшим региональным рынком Центральной Европы на сегодня является рынок Польши, доля которого составляет почти 41%. Также хорошую динамику развития будут демонстрировать рынки Венгрии и Румынии. На самых маленьких рынках балканских стран спрос на ЛКМ, в основном, удовлетворяется за счет импорта.  

Ключевые тенденции
Магистральная тенденция мирового рынка ЛКМ – повышение экологической чистоты покрытий. Под влиянием этой тенденции неукоснительно увеличивается доля красок на водной основе, объемы потребления которых увеличиваются, в основном, за счет снижения объемов потребления покрытий на основе растворителей. Однако эта тенденция имеет четкую линию роста не во всех сегментах рынка, а только лишь в сегменте декоративных и архитектурных покрытий для конечного и коммерческого потребления. В сегментах покрытий для технического обслуживания и покрытий специального назначения ЛКМ на основе растворителей по-прежнему доминируют. Также доля ЛКМ на основе растворителей достаточно большая на рынках с низкой платежеспособностью населения. 
Под действием этих двух полярных тенденций и формируется специфика украинского рынка потребления ЛКМ на текущий момент. С одной стороны, глобальный тренд экологической безопасности приводит к увеличению сторонников покрытий на основе ингредиентов, дружественных к здоровью человека и окружающей среды. С другой стороны, низкая покупательная способность населения сдерживает развитие ЛКМ в средневысоком и премиальном ценовых сегментах. 

Упаковка в контексте
Вышеотмеченные факторы имеют прямое влияние на формирование и развитие рынка упаковки для лакокрасочных материалов. Так за последние годы в обороте ЛКМ увеличилось применение полимерной упаковки. При этом сегмент полимерной упаковки для декоративных и архитектурных покрытий развивается под действием как внешних движителей, таких как тренд увеличения потребления покрытий на водной основе, так и под действием внутрирыночных факторов. Последние включают: требования промышленных потребителей полимерной упаковки, требования розничной торговли ЛКМ и требования рынка конечного потребления. Эти же факторы формируют инновации и сегмента металлической тары для ЛКМ. 
В каждой группе факторов можно выделить доминирующие. Например, в группе требований со стороны промышленных потребителей упаковки для ЛКМ «особенно заметной за последнее время стала следующая тенденция: производители лакокрасочных материалов хотят получить из рук одного поставщика всю ассортиментную линейку упаковки по требуемым объемам – от небольшой потребительской фасовки до упаковки большого литража, – отмечает Владимир Гаврик, руководитель отдела маркетинга ООО «Спецтехоснастка» (TM Vital Plast). – Такое требование обосновано стремлением производителей охватить своей продукцией как можно больше конечных покупателей, выбирающих различную фасовку в зависимости от ситуации потребления».
Также важным требованием со стороны промышленных заказчиков упаковки для ЛКМ является продвижение брендов упаковочными средствами. Упаковка должна привлекать внимание конечных покупателей, информировать их о продукте в соответствии с нормативными требованиями и задачами рекламы, успешно идентифицировать торговую марку в местах продаж. Эти требования к упаковке для ЛКМ полностью совпадают с требованиями ритейлеров, которые еще добавляют в список требования для аккуратной и привлекательной выкладки. 

Аккуратно, удобно, эстетично
Анализируя требования к упаковке для ЛКМ с позиций конечного потребителя, в первую очередь следует обратить внимание на удобство дозирования продукции и аккуратность процесса использования покрытий в быту. В ряде случаев при выборе среди практически аналогичных по качеству и цене торговых марок ЛКМ, конечный покупатель отдает предпочтение тому продукту, упаковка которого обеспечит комфорт потребления. С целью удовлетворения этих требований производители тары и упаковки разрабатывают новые конструкции укупорочных средств. Системы замков на крышке, геометрия прилегания крышки к горловине тары, сама конструкция горловины и крышки – все это область инновационных решений, призванных обеспечить должную герметичность упаковки при транспортировке и хранении, легкое дозирование продукта при многократном открывании и закрывании емкостей. При разработке опций удобного потребления ЛКМ также должна учитываться специфика продукта, связанная с его липкостью и вязкостью. Поэтому на европейском рынке есть примеры снабжения жестяных банок классической конструкции специальными полимерными воронками-дозаторами. Наверное, подавляющее большинство потребителей сталкивались с такой конструкцией банки, горловина которой имеет обод, препятствующий свободному перетеканию продукции из тары в потребительскую емкость. Например, чтобы решить эту проблему без перехода на новые типы тары, компания Hildering Colorantsaver (Нидерланды) предлагает  использовать дополнительные упаковочные средства, вставляющиеся в горловину тары и обеспечивающие аккуратное, без потерь, дозирование продукции.
Также ведущими направлениями инноваций остаются разработки новых форм, дизайнов и конструкционных решений тары и упаковки, которые должны обеспечить:
повышение механической прочности упаковки при одновременном снижении веса упаковки;
высокую герметичность укупорочных средств при одновременном повышении легкости и удобства открывания и многократного перезакрывания упаковки; 
привлекательный внешний вид упакованного продукта;
защиту бренда от подделок;  повышение узнавания и запоминания торговой марки конечным покупателем.
«Маркетинговые задачи производителей ЛКМ стимулируют новые дизайнерские разработки в сегменте тары и упаковки, – резюмирует Владимир Гаврик. – Поэтому в дальнейшем активно будет развиваться направление брендирования упаковки. При этом решения задач продвижения брендов будут охватывать не только потребительскую упаковку, но и тару большого литража для коммерческого потребления, и транспортную упаковку. Пока инновации в этом секторе сдерживаются неблагоприятными финансово-­экономическими факторами, но плотная конкуренция на рынке ЛКМ заставит владельцев брендов не останавливать проекты по дизайнерским разработкам».

КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА
Владимир Гаврик, руководитель отдела маркетинга ООО «Спецтехоснастка» (TM Vital Plast)
Одна из тенденций отечественного рынка ЛКМ – рост потребления полимерной упаковки, связанный с ростом спроса на покрытия на водной основе. К поставщикам такой упаковки со стороны заказчиков увеличился ряд требований по ассортименту упаковки. Поэтому наша компания постоянно разрабатывает новые формы и конструкции полимерной упаковки для расфасовывания ЛКМ различного объема. То есть, мы хотим предоставить заказчикам как можно более полную линейку емкостей различного объема.
Также хочу отметить, что своей актуальности не утратили маркетинговые задачи. Производителей лакокрасочных материалов интересуют новые формы упаковки, новые возможности ее художественного оформления. Поэтому растет и популярность упаковки с IML. В будущем ожидается рост популярности этикеток с различными спецэффектами, например, выборочная лакировка и т.п. Заметен интерес заказчиков к упаковке новых форм. Поэтому наша компания разработала и запустила в производство новинку от TM Vital Plast – емкости цилиндрической формы, по типу жестяных банок, которые использовались для фасования красок. Новые емкости будут производиться в ассортименте цветов с этикеткой IML.

Источник: Журнал "Мир упаковки"